App Tracking Transparency faz Apple perder anunciantes

Quando a Apple anunciou mudanças radicais na privacidade do iOS 14, no caso o App Tracking Transparency, empresas como o Facebook, que dependem fortemente da publicidade, protestaram contra o impacto. Alguns meses depois, uma coisa está clara: a maioria dos usuários de iOS não deseja ser rastreada em aplicativos para fins publicitários, e isso já está afastando os anunciantes da plataforma.

Com o lançamento do iOS 14.5 em abril passado, a Apple trouxe o tão aguardado recurso App Tracking Transparency para acompanhar os novos ” rótulos de nutrição de privacidade ” da empresa . Alguns meses se passaram e os efeitos já são visíveis mesmo quando a Apple adiou o recurso para dê aos desenvolvedores tempo para implementá-lo em seus aplicativos.

Em maio, a empresa de análise de aplicativos Flurry relatou que quase todos os usuários que atualizaram seu iPhone ou iPad para iOS 14.5 semanas após seu lançamento – 96 por cento para ser preciso – não habilitaram o rastreamento no aplicativo nesses dispositivos. No final daquele mês, os anunciantes começaram a direcionar seus gastos para o Android.

Um novo relatório do Wall Street Journal diz que essa tendência é ainda mais forte, ao ponto em que “os preços dos anúncios móveis direcionados aos usuários do iOS caíram, enquanto os preços dos anúncios aumentaram para os anunciantes que buscam os usuários do Android”. 

A empresa de medição de anúncios Branch Metrics observa que menos de um terço dos usuários iOS que atualizaram para o iOS 14.5 até agora permitiram que os aplicativos os rastreassem em outros aplicativos. Em 22 de junho, mais de 70 por cento dos dispositivos iOS foram atualizados para iOS 14.5 ou iOS 14.5.1.

Este é um aumento em relação ao número relativamente pequeno de 4% observado pela Flurry em maio, mas também indica que a maioria dos usuários de iOS se preocupa com a privacidade e não gosta de receber impressões digitais para rastreamento de anúncios em aplicativos. 

Uma empresa de medição de anúncios diferente chamada Tenjin descobriu que, como resultado, os gastos do anunciante com iOS caíram em um terço no mês de junho, enquanto os gastos com anúncios no Android tiveram um aumento de 10 por cento no mesmo período.

A agência de publicidade digital Tinuiti observou uma tendência semelhante, com seus clientes do Facebook aumentando seus gastos com publicidade no Android e desacelerando o crescimento ano a ano em gastos com anúncios para iOS de 42 por cento em maio para 25 por cento em junho. Isso não deveria ser uma surpresa, já que o Facebook foi o primeiro a alertar sobre um “adpocalipse ” iminente .

Um dos principais motivos pelos quais os anunciantes reduziram os gastos com anúncios na plataforma da Apple é que eles “perderam muitos dos dados granulares que tornaram os anúncios móveis em dispositivos iOS eficazes e justificaram seus preços”. 

Por outro lado, os preços dos anúncios para Android tornaram-se mais valiosos e agora seu preço é 30% maior do que os dos anúncios para iOS.

Mesmo assim, alguns especulam que a intenção da Apple aqui é levar os desenvolvedores a usar compras no aplicativo e assinaturas para compensar a perda de receita de publicidade, o que, por sua vez, pode beneficiar os resultados financeiros da empresa graças às taxas da App Store. 

A Apple parece muito séria sobre esse impulso de privacidade, já que bloqueou as tentativas de empresas como ByteDance, Tencent e Baidu de contornar as mudanças de privacidade no iOS 14 para usuários chineses.